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          長沙特色集市“TOP.1”有“網紅推手”?

          來源:長沙晚報 作者:李卓 編輯:韓陽 2023-05-15 09:35:47
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          請新媒體大V教小攤主拍、剪、編短視頻,讓特色街頭小吃變身頂流;設計吉祥物招財貓“貿貿”,為集市代言;在市場最好碼頭的網紅LED大屏上,小排檔也能滾動播廣告引流……長沙頂流集市四方商貿城,背后有“網紅推手”?

          在大眾點評“長沙全城特色集市熱門榜”上,四方商貿城2021年即居第二,今年更是以4.7分高分(滿分5分)躋身“TOP.1”。開福區四方坪街道四季美景社區黨委以區域化黨建整合市場資源,優化營商環境,成為集市背后的“網紅推手”。14日,四方商貿城黨群服務中心全面開放,“網紅孵化計劃”“四方妙妙屋”“黨員朋友圈”等一系列接地氣、聚人氣、旺商氣的紅色服務推出,夜市煙火里的一抹“紅”,成了集市長紅的流量密碼。

          大V來培訓吉祥物代言 網紅孵化變長紅

          “因為各地來的年輕人多,四方坪夜市偏多元、更包容?!闭缡姓f主席陳剛在第五屆中國文旅新營銷峰會上推介長沙時所說,四方商貿城的黨建引領創新治理接地氣,別具網紅、多元、包容的“四方坪味”。

          主打“集市里的煙火氣”黨建品牌,四方商貿城黨群服務中心別具網紅、多元、包容的“四方坪味”。 長沙晚報全媒體記者 李卓 攝

          主打“集市里的煙火氣”黨建品牌,四方商貿城黨群服務中心別具網紅、多元、包容的“四方坪味”。 長沙晚報全媒體記者 李卓 攝

          一幢別致的三層小樓,立在四方商貿城夜市最熱鬧的“黃金碼頭”,像國金中心天臺的網紅KAWS熊一樣,樓頂趴著一只憨態可掬的招財貓“貿貿”……四季美景社區黨委擠在逼仄的農安房辦公,卻把這網紅小樓變成黨群服務中心,騰出來服務游客和商家。

          “平時只注意靠口味賺口碑,真不懂怎么借直播短視頻來賺流量,大V一點撥,覺得自己離網紅不遠啦?!痹邳h群服務中心的“網紅孵化區”,導演譚心貝開講《從0到1抖音運營全攻略》。一場網紅孵化培訓課聽下來滿滿干貨,爆汁口蘑蝦滑、李記印度飛餅等四方商貿城夜市的34家爆款小吃攤主大呼漲知識。

          四方商貿城黨群服務中心里,新媒體大V教小攤主拍、剪、編短視頻。 長沙晚報全媒體記者 陳飛 攝

          四方商貿城黨群服務中心里,新媒體大V教小攤主拍、剪、編短視頻。 長沙晚報全媒體記者 陳飛 攝

          去年9月起,四季美景社區黨委累計為攤主們開展了十余次關于燃氣、食品安全等專業培訓。隨著黨群服務中心開放,今年的課程變得更有“調性”,社區出資請專家幫小攤主們量身定制新媒體網紅孵化課,從美食圖片拍攝、短視頻剪輯到文案編輯等一系列新穎課程,教平時只顧守灶顛鍋的攤主們,用抖音、小紅書、朋友圈線上為自己引流。

          四季美景社區黨委書記鄔婷是90后,在她看來,市場黨建完全可以更青春、更有煙火氣。在街道力挺下,社區籌資建起這處黨群服務中心,推出“集市里的煙火”黨建品牌。從陣地建設、培訓計劃、VI識別上都網紅調性十足。

          借鑒IFS的KAWS熊,社區專門設計吉祥物“貿貿”,開放“貿貿之旅”公眾號,發布四方商貿城美食打卡電子地圖,線上線下讓“貿貿”帶著大家探索美食。并著手開發公仔、開瓶器等一系列周邊文創產品,配合夜市來促銷,讓南來北往的客人愛上“貿貿”,記住四方坪。

          美團湖南相關人士表示,熱門集市榜單是依據目的地頁面瀏覽、搜索、評價等流量數據綜合評判的。四方商貿城能持續“霸榜”多年,已由網紅漸次孵化為“長紅”。

          LED大屏打廣告叫板“牛皮癬” 黨建聚人氣旺商氣

          三層小樓樓頂的“貿貿”旁邊,有一面11平方米的LED大屏。購物中心的時尚“標配”,如今卻出現在農民安置房扎堆的夜市里?;钌愕拿朗硰V告和黨建公益宣傳交替滾動,毫不違和,過往食客都忍不住多瞅幾眼。

          “設置LED屏初衷是宣傳黨建知識,后來驚喜發現一舉多得,還讓公益宣傳更有傳播效果?!编w婷告訴記者,因為房屋業主要尋租戶、商家急求門面或招工,市場里一度遍布“牛皮癬”。

          “莫貼‘牛皮癬’,網紅大屏為大家登招租招聘公共服務信息,如何?”在四方商貿城黨群服務中心試運行期間,社區嘗試與業主、商戶溝通。

          “黃金廣告位幫我們發布,正好!”雙方一拍即合,業主和攤主只用花100元/月價格,就能在LED大屏播發招聘招租等信息,泛濫的“牛皮癬”開始退潮。

          隨著LED屏的流量效應漸長,商家又有新需求。作為優化營商環境的嘗試,社區試點低償收費,為市場內的商鋪和攤主登美食商業廣告。目前已有大蝦駕到、檸季等熱門店鋪播出廣告,而廣告費將注入社區發展基金,用于社區公益開支。

          四方商貿城黨群服務中心,社區干部正和攤主們交流推廣夜市美食的心得。長沙晚報全媒體記者 陳飛 攝

          四方商貿城黨群服務中心,社區干部正和攤主們交流推廣夜市美食的心得。長沙晚報全媒體記者 陳飛 攝

          作為夜市煙火里的一抹“紅”,四方商貿城黨群服務中心底色“紅”得很亮。318平方米的空間,設置有“紅色講習所”,專門為來休憩辦事的商戶、游客播放紅色微電影,開展黨史故事展播,借市場“10萬+”日均客流量,積極傳播黨的聲音。

          市場的海量客流,為黨建宣傳帶來有效傳播,而黨建服務聚人氣、旺商氣,反哺了網紅夜市。黨群服務中心專門設立“四方妙妙屋”功能區,公平秤、共享雨傘、微波爐、應急充電器和醫藥箱等一應俱全。屋內還貼心設有母嬰和外賣小哥服務專區,帶著寶寶逛夜市或小哥送外賣,都能在專區休閑歇息。

          來源:長沙晚報

          作者:李卓

          編輯:韓陽

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